Durante el primer mes de la campaña electoral, los candidatos de las primarias publicaron un total de 1.152 publicaciones en X (anteriormente Twitter) e Instagram. Andrés Caleca, María Corina Machado y Henrique Capriles, quienes retiraron su candidatura este domingo, fueron quienes acumularon más publicaciones.
Caracas. A dos semanas de la fecha prevista para las elecciones primarias de la oposición, día en el que se debe elegir un representante para enfrentar a Nicolás Maduro en las elecciones presidenciales de 2024, la campaña de los candidatos no sólo ha avanzado en las calles, también se hace en las redes sociales.
En un país donde los medios de comunicación son cada vez más escasos y los que existen están sujetos a censura o bloqueo de Internet, La presencia en redes sociales es relevante y ofrece la oportunidad a los opositores de dar a conocer sus propuestas.
El experto en estrategias digitales, Luis Carlos DíazOpinó que, si bien el número de seguidores o las interacciones no son necesariamente indicadores justos de popularidad -porque la gestión de la red es asimétrica en términos de recursos y estrategias-, los candidatos deberían aprovechar estas áreas para fortalecer sus respectivas audiencias y luchar contra la censura. .
“Necesitan que quienes los conocen y los siguen sigan apoyándolos y acompañándolos. Las primarias nos permiten movilizarnos y repensar el liderazgo”, afirmó.
“Hay medios de comunicación que tienen prohibido hablar de las primarias. Esto existe hoy gracias a que los ciudadanos son testarudos y optan por la democracia. La única explicación es que, como la gente ha estado en línea todos estos años, no se lanzaron La toalla ante el control estatal: “Es por culpa de Internet”.
Los candidatos en las redes
Si bien para muchos aún está en duda si las Primarias se llevarán a cabo, luego de que el Consejo Nacional Electoral (CNE) declarara recientemente que son la única entidad con facultad para organizar elecciones en el país, la mayoría de los candidatos al nuevo jefe. La oposición sigue teniendo presencia en diferentes plataformas e intenta adaptarse a nuevas narrativas, con el objetivo de llegar al mayor número de personas. Henrique Capriles lo hizo hasta pocas horas antes de anunciar el retiro de su candidatura, este domingo 8 de octubre, bajo el alegato de ceder el lugar a un opositor no inhabilitado.
Un seguimiento realizado por la alianza de El Carabobeño, Correo de Caroní, Noticias Todos Ahora, Diario los Andes y cronica uno hacia
El 72,04% de las publicaciones se realizaron en la red X y el 27,95% en Instagram.
Los candidatos con más publicaciones son Andrés Caleca (361), Henrique Capriles (117) y María Corina Machado (96). Quienes menos publicaron en ese período fueron Roberto Enríquez (26 lugares) y Luis Farías (14).
La base de datos clasificó el contenido en cuatro categorías principales: actos políticos, denuncias, promesas personales/familiares y electorales. Considerando los posts acumulados, la mayoría incluyó contenido personal o familiar, seguido de la presencia de candidatos en eventos de campaña.
En cuanto al contenido, María Corina Machado lideró los posts sobre visitas a comunidades y eventos políticos, César Almeida priorizó exponer sus promesas electorales en sus publicaciones, Gloria Pinho se inclinó por realizar denuncias, mientras que la mayoría de los lugares de Andrés Caleca comparten familiares o personal. contenido
Pagos por publicidad.
En las redes, sin embargo, no todo el tráfico es orgánico. Andrés González, director de la agencia de comunicación y consultoría política Politiks, explicó que, según un análisis realizado por la empresa, Henrique Capriles, Roberto Enríquez y Freddy Superlano son los candidatos que más invirtieron en la campaña del Meta en las primarias.
Según Politiks, Superlano gastó en mayo pasado $10.000, mientras que entre mayo, junio y julio Enríquez invirtió $4.500 y Capriles $2.100.
“Ni María Corina Machado ni Delsa Solórzano han invertido en el programa, por ahora, al menos no desde sus cuentas personales”, dijo González.
Las cifras extraídas de la biblioteca de Meta reflejan que, en un principio, Superlano inició una ambiciosa apuesta por el reconocimiento, invirtiendo cientos de dólares en publicidad para promocionar sus vídeos en Instagram y Facebook.
“Roberto Enríquez optó por lo mismo. Ante la limitada máquina de Copei (Partido Social Cristiano) y el poco reconocimiento de su candidato, optaron por una fuerte presencia digital. Se centró en sus giras por el país y en las propuestas de el Plan Hanke, su propuesta económica”, afirmó el director de Politiks.
Henrique Capriles optó por una estrategia más focalizada, invirtiendo pequeñas cantidades en diferentes vídeos, “a diferencia de Enríquez y Superlano que invierten más dinero en un menor número de vídeos”.
De estas métricas, González reconoció que los candidatos menos posicionados intentan aumentar su reconocimiento a través de encuestas o, en el caso de Capriles, superar la ventaja que tienen los demás candidatos.
Respecto a los mensajes difundidos, el director de Politiks aseguró que casi todos basan su estrategia en un sólido contenido político, hablando de la crisis económica, las violaciones a los derechos humanos y sus propuestas para el país. “Este tipo de contenidos es el que más interacción ha tenido”.
Para el analista, el comportamiento en las redes sociales de la mayoría de los candidatos a ser candidato de la unidad es bastante similar, ya que todos muestran su concentración, fragmentos de entrevistas y fotografías de visitas a las comunidades. “Quien creo que ha salido de la multitud es Freddy Superlano, ya que hacía contenidos basados en la comunicación más problemas personales, canciones y hasta cuestiones de la historia que se salen del modelo clásico”, afirmó.
Sin embargo, la inversión en publicidad por parte de los candidatos en las primarias de octubre es, hasta el momento, relativamente pequeña, considerando que estamos hablando de las elecciones nacionales”, afirmó González.
El director de Politiks afirmó que los resultados de la encuesta que se publicaron sobre la intención de voto de los candidatos en las primarias del 22 de octubre no se corresponden con las inversiones realizadas. “Superlano y Enríquez, que no tienen más del 5% de intención de voto, son los que más han invertido. María Corina Machado no ha invertido ni un dólar y es la que tiene la primera opción de ganar”.
Agitar el debate en Internet
Para el ciberactivista de derechos humanos, Luis Carlos Díaz, las Primarias son una oportunidad para plantear el debate político en Internet.
Consideró que, para impulsar su liderazgo, los políticos deben dejar mensajes victoriosos o discursos que ignoren la adversidad, que sólo se centren en informar aisladamente de los problemas cotidianos o que sólo muestren los resultados de su recorrido en la calle.
“Es necesario generar contenidos de valor estratégico”, afirmó Díaz. “Los candidatos tienen que generar impacto con mensajes muy simples y clave que puedan volverse virales”.
El periodista consideró que los mensajes que promueven el debate son aquellos que desafían al poder y muestran la violencia política que se vive en Venezuela.
“Tienen que informar que estamos en un entorno problemático, y eso para mí es un punto clave, porque recuerda constantemente a la gente en qué estamos en el segundo, porque los políticos han tenido durante mucho tiempo un discurso que intenta ser épico. victoriosos y ocultando los fracasos. Siento que hay un cambio de discurso, y eso me gusta. La violencia política es inaceptable y creo que tenemos que llegar a ese punto para demostrarlo”, añadió.
Díaz agregó que un contenido simple pero poderoso puede tener un impacto positivo. “Desde la precariedad se pueden hacer cosas extraordinarias. El público crea contigo, se involucra, es infociudadano, es parte del ejercicio y no un público pasivo esperando un mensaje. No es necesario un equipo de producción perfecto, pero sí clave y potente”. Se necesitan mensajes.”
Un escenario adverso
La segunda edición del estudio Atlas del Silencio del Instituto Venezuela Prensa y Sociedad (Ipys Venezuela) reveló que en el país existen 133 municipios o parroquias donde no existen medios suficientes para informar a la población, lo que se traduce en alrededor de 7 millones de personas. . (21% de la población) viven en desiertos de información.
El análisis indica que la radio es el principal medio que produce información local diaria, estando presente en 308 localidades (que representan el 84,38%) de las 365 zonas evaluadas. Esto sucede incluso si 81 estaciones en varios estados se cerrarán solo en 2022, según la ONG Espacio Público. Desde 2003 se han registrado en Venezuela 285 cierres de estaciones de radio, lo que representa el 71% de los medios cerrados durante ese período.
Según esta investigación, los medios digitales ocupan el segundo lugar entre los tipos de medios que más información local producen.
Luis Carlos Díaz recordó que en Venezuela cerca de la mitad de la población tiene conexión a Internet, por lo que no sólo los “estratos adinerados” tienen acceso a redes o plataformas de mensajería como Whatsapp. El experto señaló que según datos de las telefónicas Digitel y Movistar, los usuarios consumen la mitad de su plan de datos en esta aplicación de mensajería.
Manifestó que si bien hay políticos que argumentan que “Internet no es Venezuela”, para minimizar su presencia en estas plataformas, en realidad hay personas de todos los estratos sociales que participan en estas redes. “Los hiperinformados buscan estar conectados y activos. Es una audiencia potencial y mayor que la de quienes consumen radio, televisión o prensa”.
Díaz agregó que cada cadena tiene su nicho y los candidatos deben saberlo. “Algunos usarán TikTok para hablarle a los jóvenes, otros Instagram para enfocarse en un público más femenino, otros Twitter para generar impacto en la discusión política, pero otros se moverán donde no se puede medir, un ejemplo de esto es WhatsApp.
Rechazó la tesis de que “la población no está interesada en la política”. Destacó que Venezuela tiene experiencia en ciberactivismo e infociudadanía. “Hemos pasado por momentos difíciles y hemos estado unidos. La primera cobertura electoral en Internet se hizo en 2004. Celebraremos 20 años en línea. Tenemos experiencia y estas primarias serán un éxito, porque se harán con todo”. contra nosotros.”
El experto advirtió que hay que tener cuidado con el fenómeno de la desinformación y el daño que puede causar a la oposición. Manifestó que es necesario frenar a tiempo estos contenidos falsos y así evitar consecuencias como la desmotivación de los electores.
