Desde abril pasado comenzaron a aparecer una serie de vallas publicitarias contra las sanciones estadounidenses en la Gran Caracas y otros estados del país. El autor es vago, pero el mensaje reafirma la narrativa del Gobierno de Maduro sobre el tema.
Caracas. Una serie de vallas publicitarias con mensajes contra las sanciones impuestas por Estados Unidos al Gobierno venezolano aparecieron en distintos puntos de la Gran Caracas y otros estados del país, desde abril pasado.
Uno de los diseños más repetidos incluye la foto de tres líderes de la oposición que son los encargados de buscar estas sanciones, que según la narrativa del Gobierno de Nicolás Maduro son la causa de la crisis económica y social que afecta actualmente a Venezuela.
Los acusados son Leopoldo Lópezfundador de Voluntad Popular, y juan guaidó, expresidente de la Asamblea Nacional, reconocido en 2019 como presidente interino de Venezuela por muchos países. La tercera figura, que destaca en la imagen, es María Corina Machadofundador de Vente Venezuela y ganador de las Primarias opositoras como el candidato que debía enfrentar a Nicolás Maduro en las elecciones del 28 de julio.
El analista político Oswaldo Ramírez explicó que este tipo de campañas se conocen como “propaganda negra”, porque el autor del mensaje normalmente no está claro. En este caso, al final de cada texto en las vallas publicitarias dice: “Firma el pueblo venezolano”.
El experto agregó que en los vallados se aplica una técnica “que intenta hacer un marco para acusar a otra persona “de ciertos hechos”.
Lo que buscan es generar una posición en la mente de los votantes sobre situaciones en las que no se suele pensar. Por eso están ubicados en todas partes”, dijo.
Durante la última quincena de mayo, el equipo crónica.uno dio vueltas y contó al menos 25 vallas antisanciones en Caracas, Miranda, Vargas, Aragua, Anzoátegui, Barinas y Zulia.
Preguntas
Cuando comenzaron a aparecer estos carteles antisanciones, las redes sociales y los medios de comunicación no tardaron en hablar del problema, desde cuestionar la veracidad de su contenido hasta preguntar cuánto podría costar esta campaña de propaganda y en qué recursos se podrían invertir. en.
La mayor parte de la propaganda identificada para este trabajo está instalada en estructuras de vapearuna empresa venezolana con más de 98 años de experiencia en publicidad, que en su sitio web afirma cubrir el parque de vallas publicitarias más grande de todo el territorio nacional con 9.700 unidades.
En su página explican que la empresa “se encarga de preparar el sitio, realizar mediciones y estudios, obtener permisos, realizar las inversiones necesarias e instalar la infraestructura”, así como “comercializar los espacios”. Agregan que “cualquier propietario o consejo de propietarios como Consejo de Condominio, Administradoras, Haciendas, Empresas, Colegios, Entidades Gubernamentales y otras personas naturales o jurídicas” pueden alquilar sus espacios.
Al ser consultado sobre los precios que manejan, un concejal compartió un documento PDF que incluía algunas referencias.
Por ejemplo, la producción, instalación y exhibición durante un mes de un valla en la carretera Francisco Fajardo, en el municipio de Sucre, puede costar unos 1000 dólares. Los precios varían dependiendo de la zona de la ciudad en la que se encuentre la valla.
Alfredo Vásquez, director general de una agencia de publicidad en Caracas, estimó que el desarrollo de un concepto de valla publicitaria podría costar unos $800 y aclaró que si el cliente quiere varias imágenes, el monto puede ascender a unos $1.500.
En el caso de las vallas antisanciones, crónica. identificó al menos cuatro diseños. Uno con fotografías de opositores y otros tres que dicen que las sanciones bloquean el transporte de combustible, fondos para el tratamiento de la leucemia y recursos para importar insulina.
“Una campaña distribuida en unos 10 carteles como los que se ven en las sanciones, podría ser un millón de dólares“, calculó otro experto en marketing y director ejecutivo de su agencia de publicidad, quien pidió no revelar su nombre por temor a represalias.
Créditos
Texto: Andy Aguilar y María Victoria Fermín
Investigación: Andy Aguilar
Fotos: Tairy Gamboa, Lorena Gil, María Victoria Fermín, Vanessa Moreno, Rafael Lastra, Mariela Nava, José Camacho, Briceida Morales, Mayber Márquez, Glenn Requena y Luis Serrano
Infografía: Amadeo Pereiro
Coordinación editorial: María Victoria Fermín
