Un buen nombre puede contribuir mucho a la éxito del producto. Sin embargo, encontrar la mejor marca no es tarea fácil. Debe comenzar con una revisión cuidadosa de la producto y sus beneficios, el mercado objetivo y las estrategias de marketing propuestas. Después de eso, una marca se vuelve en parte ciencia, en parte arte y en parte instinto.
Las cualidades deseadas para un nombre de marca incluyen lo siguiente: debe sugerir algo sobre los beneficios y cualidades del producto, debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar, la marca debe ser distintiva, extensible y fácil de traducir a otros idiomas. Por lo que una vez elegido, debe ser protegido y esto es a través del registro de marca.
Una vez elegido el nombre de la marca, la organización tiene cuatro opciones para desarrollar la marca: extensiones de línea, extensiones de marca, múltiples marcas o nuevas marcas.
Extensiones de línea: Las extensiones de línea ocurren cuando una empresa extiende las marcas existentes a nuevas formas, colores, tamaños, ingredientes y sabores de una categoría de producto existente. Una empresa puede introducir extensiones de línea como una forma de bajo costo y bajo riesgo de lanzar nuevos productos, o puede querer satisfacer las necesidades de variedad de los consumidores. Sin embargo, las extensiones conllevan ciertos riesgos, como por ejemplo: una marca sobreextendida podría perder parte de su significado específico.
Extensiones de marca: Una extensión extiende el nombre de la marca actual a productos nuevos o modificados en una nueva categoría. Una extensión de marca otorga a los nuevos productos un reconocimiento inmediato y una rápida aceptación. También ahorra en los costos de promoción que normalmente se requieren para construir una nueva marca. Al mismo tiempo, una estrategia de extensión de marca corre algún riesgo. La extensión puede confundir la imagen de la marca principal.
Varias marcas: El uso del multibranding o multimarcas ofrece una forma de establecer diferentes características que atraen a diferentes segmentos de clientes, captando una mayor cuota de mercado. Un gran inconveniente de la multimarca es que cada marca solo puede ganar una pequeña parte del mercado y nadie puede ser rentable.
Nuevas Marcas: En su análisis, las organizaciones pueden creer que el poder de la marca existente ha disminuido, por lo que consideran adecuado crear una nueva marca, o pueden crear una nueva marca al ingresar a una nueva categoría de productos para la cual ninguno de sus actuales marcas es. adecuado; del mismo modo, como sucede con muchas marcas; ofrecer demasiadas marcas puede resultar en que la empresa extienda demasiado sus recursos.
MSc. Julio César Vargas
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