Él ambientalismo es un movimiento organizado de ciudadanos y agencias que buscan proteger y mejorar el entorno de vida actual y futuro de las personas; los ecologistas no están en contra del marketing y el consumo; solo quieren eso las organizaciones operan con más cuidado con el medio ambiente. El ambientalismo se preocupa por el daño a los ecosistemas causado por el calentamiento global, la agotamiento de recursos, desechos tóxicos y sólidos, basura y otros problemas Otros aspectos incluyen la pérdida de áreas recreativas y el aumento de los problemas de salud causados por el aire insalubre, el agua contaminada y los alimentos tratados químicamente.
Es por eso que más organizaciones lo han adoptado. políticas de sostenibilidad ambiental. La sustentabilidad ambiental, explicada de forma sencilla, consiste en generar utilidades ayudando al planeta, esto originó la márketing sostenible que se refiere al tipo de marketing social y ambientalmente responsable que satisface las necesidades actuales de los consumidores y las organizaciones mientras conserva o mejora las capacidades de las generaciones futuras. El concepto de marketing, en su concepción más general, reconoce que las organizaciones prosperan día a día determinando las necesidades y deseos reales del mercado objetivo o grupo de consumidores y satisfaciendo esas necesidades y deseos de manera más eficaz y eficiente que los competidores. Se enfoca en el respetando las necesidades comerciales de la organización, crecimiento, utilidades, aportando valor a la cadena comercial.
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Hay cinco principios por los cuales el márketing sostenible: marketing orientado al consumidor, marketing de valor para el cliente, marketing innovador, marketing con sentido de misión y marketing para la sociedad.
marketing orientado al consumidor: implica que la organización debe ver y organizar sus actividades de marketing desde el punto de vista del consumidor. Debe trabajar duro para percibir, atender y satisfacer las necesidades de un grupo definido de clientes.
Marketing de valor para el cliente: De acuerdo con este principio, la organización debe poner la mayor parte de sus recursos en inversiones de marketing que generen valor para el cliente.
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Mercadotecnia innovadora: indica que la empresa busca continuamente mejoras reales de productos y marketing. Las organizaciones que no se den cuenta de nuevas y mejores formas de hacer las cosas perderán gradualmente a sus clientes.
Marketing con sentido de misión: De acuerdo con este principio, la empresa debe definir su visión en términos sociales amplios y no en términos limitados de sus productos.
Mercadeo para la empresa: Establece que una organización debe tomar decisiones de marketing considerando los deseos de los consumidores, las necesidades de la empresa, los intereses a largo plazo de los consumidores y los intereses a largo plazo de la sociedad.
maestría Julio César Vargas
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